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OTC产品一枝独秀 三九胃泰、感冒灵等已提价

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发表于 2018-5-23 17:04:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
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昨日(522日),华润三九在投资者关系活动上讲到,旗下三九胃泰,感冒灵、强力枇杷露等知名产品的价格均有提升。
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  三九胃泰,感冒灵等已提价

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  华润三九表示,在价格升级策略上,公司逐步梳理策略,根据自身品牌的定位,消费者接受程度,以及相关品类竞争的状况,做一些产品价格的调整, 如近年对三九胃泰,感冒灵、强力枇杷露等产品进行了小幅的提价。
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  除华润三九外,华润医药旗下还有华润双鹤、东阿阿胶等上市公司,518日,华润医药还正式确定控股江中。

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  大批OTC涨价不断

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  除华润三九明确提到三九胃泰,感冒灵、强力枇杷露的小幅提价外,多位读者还向赛柏蓝士反映:当地健胃消食片、草珊瑚等一批江中牌系列药品零售价和出厂价也有所上涨。
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  根据读者提供的信息,江中健胃消食片和草珊瑚在不同地区价格均有不同程度的上涨,拿健胃消食片来说,有读者说涨到了13元,有读者说涨到了15元,还有读者反映供货价涨了0.2元。

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  除了华润三九和江中集团,可以说,其实知名OTC产品的涨价一直未断。

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  比如,片仔癀的片仔癀锭剂20175月底提价6%530/粒,终端需求仍旧旺盛;云南白药散剂和气雾剂2017年因成本上涨提价;东阿阿胶201711月阿胶块提价10%,阿胶浆提价5%
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  实际上,除知名企业、知名产品外,即使是普通的OTC产品也在涨价。
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  比如,据赛柏蓝查询,一上市公司必康股份旗下的黄连上清片提价幅度超过 100%、阿司匹林片提价幅度接近 80%、强力枇杷露提价幅度约50%、安胃胶囊和小儿感冒颗粒提价幅度超过 20%
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  有药店采购经理向药店经理人表示,产品涨价在药店也不算新鲜事,可以说每年都有。但是常规上来说,药品价格调整多集中在岁末年初,也就是12月、1月等月份。因为生产企业多在年终和年初的时间制定价格政策,药店与工业生产企业签订采购协议时要按照新的价格政策来定。
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  提价有底气也有争议
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  拿华润医药来说,据公开数据,华润拥有强势的终端覆盖率,直控药店约 10 万家,连锁药店约 4 万多家,通过其它商业覆盖约16万家,终端总计覆盖全国约30 多万家药店。

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  对于渠道的绝对控制力是产品提价的底气之一。从华润三九的提价表态中,也能看出其他影响OTC产品价格的因素,那就是自身品牌的定位、消费者的接受程度以及竞争状况。

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  拿自身品牌定位来说,不少OTC产品自身定位随着广告的投放,越来越高端。说到消费者接受程度,几乎所有做OTC和保健品的药企都会频繁的提到消费升级。
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  至于竞争状况,由于OTC产品以药店为主要终端,面向普通消费者,品牌效应非常明显,所谓名牌产品在同类产品的竞争中几乎享有绝对的优势。比如江中药业在中成药健胃消食领域市场的占有率就高达70%,位居行业首位。

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  此外,再放眼看大的市场环境,据西南证券的数据,我国 OTC 市场空间广阔,近 5 年复合增长率为 11.7% OTC 产品不受招标降价影响,不仅不降价,反而还有提价空间。
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  加上OTC药品多数为非医保产品,受到历年来人工、辅料、包材等价格的上涨影响,在价格行政限制取消以后存在补涨的需求。
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  另外,品牌OTC中药制剂成本端还受到中药材价格持续提高的影响,按照中药材天地网的综合200指数观察,从2007年的1001点上涨到201712月底的2354点。
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  总的来说,据广发证券分析,除利好工业企业外,OTC提价还可能利好药店,因为多数产品出厂和终端会同步提价,后期厂商还会给药店一定的返利,因此连锁药店也可能受益。

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  当然对于OTC提价也有不同的声音,有业内人士就向赛柏蓝表示,一些知名OTC产品,广告费用惊人,技术含量一般,提价并不为人所乐见。就拿普通消费者来说,对于涨涨涨是十分头痛。

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